От коммуникации к материалу: как новый шоурум КСМ превращает продажи керамики в архитектурный диалог
Компания ставит перед собой амбициозную задачу — создать образовательную платформу для архитектурного сообщества на базе шоурума
«Мы создали новую типографику, которая читается и расшифровывается по-разному, при этом формируя смысловые геометрические конструкции, напоминающие кирпичную кладку», — комментируют в брендинговом агентстве Ermolaev Bureau, разработавшем новую айдентику для крупнейшего дистрибьютора строительных и отделочных материалов одновременно с открытием шоурума.
Концепция пространства отражает трехсоставную структуру названия бренда: зал "К" — зона коммуникации, предназначенная для встреч, переговоров и трансформируемая в лекторий; зал "С" — демонстрационный зал с актуальными керамическими материалами, представленными на специальных стеллах и экспозиторах; зал "М" — так называемая «библиотека кирпича», депозитарий с обширной коллекцией кирпичных выкладок и специальным столом для работы с выбранными образцами.
Интерьерное решение шоурума базируется на принципах минимализма с преобладанием нейтральной черно-белой цветовой гаммы. В оформлении дизайнеры сохранили изначальный бетон несущих стен, дополнив его элементами из нержавеющей стали, что создает сдержанный фон, позволяющий выгодно представить текстуру и цвет строительной керамики.
В новом пространстве запланирована серия образовательных мероприятий для представителей архитектурных бюро. Шоурум будет интегрирован в публичную образовательную программу, что подчеркивает стремление КСМ развивать профессиональный диалог в индустрии.
