Яндекс Маркет запустил собственный бренд товаров для дома Pragma

Яндекс Маркет запустил собственный бренд товаров для дома Pragma. Бренд появился после ухода IKEA с российского рынка: в апреле 2023 года маркетплейс нанял команду из 18 бывших менеджеров компании во главе с Аллой Котюгой.

Уже сейчас на платформе можно приобрести раковины и унитазы, шланги для душа, постельное бельё, одеяла и подушки Pragma. Под новым брендом также продаются диваны, кровати, кресла, стеллажи, настенные полки и ТВ-тумбы, которые Яндекс Маркет начал выпускать в прошлом году.

До конца 2024 года ассортимент нового бренда планируется расширить до 2 800 товаров. В их число войдут обеденные столы и стулья, кухни, гардеробные системы, комоды, люстры, светильники, посуда, полотенца, смесители, душевые системы, зеркала для ванной комнаты. Многие товары производятся на российских фабриках в Иванове, Курске, Нижнем Новгороде и Москве. Всего у Яндекс Маркета около 20 партнёров из разных регионов России, их число продолжит расти.

«От месяца к месяцу продажи растут в два раза с точки зрения оборота», — рассказала Алла Котюга, руководитель мебельного направления бренда Pragma, в интервью изданию Т—Ж. Она возглавляет команду из 18 специалистов, включая бывших менеджеров IKEA, которые присоединились к компании в апреле 2023 года.

Появление бренда Pragma — часть стратегии Маркета по развитию категории «Товары для дома» на маркетплейсе. В 2023 году число магазинов, которые предлагают товары для дома на Маркете, увеличилось более чем на 10 тысяч по сравнению с предыдущим годом.

• Предыстория создания бренда связана с уходом IKEA с российского рынка в марте 2022 года. Яндекс Маркет выкупил у компании 20 миллионов единиц товаров и успешно их распродает. В апреле 2023 года маркетплейс нанял команду менеджеров из IKEA во главе с Аллой Котюгой для запуска собственного мебельного направления.
• Производственная стратегия предусматривает сотрудничество с российскими, белорусскими и китайскими фабриками. Компания предъявляет высокие требования к контрактным производителям: прозрачность структуры себестоимости, соответствие стандартам качества, гибкость планирования производственных мощностей.
• Рыночные перспективы показывают стремительный рост онлайн-продаж мебели. По данным компании, мебель занимает второе место по темпам роста после одежды, а доля онлайн-продаж мебели может достичь 50% к 2025 году против нынешних 25-30%.
• Pragma входит в «Яндекс Фабрику» — производственное направление, которое Яндекс выделил в самостоятельную структуру в сентябре 2024 года. Среди брендов Фабрики Pragma остаётся единственным, полностью ориентированным на обустройство дома: мебель, текстиль, сантехника, посуда, свет.