Хозяйственный магазин ПОЧВА, созданный Кристиной Крюковой, заново осмысляет бытовые предметы, делая их функциональными и экологичными. Бренд экспериментирует с формами и функциями привычных вещей, создавая альтернативы, которые работают эффективнее и служат дольше. В ассортименте представлена керамическая посуда, аксессуары для выращивания растений и декоративные предметы. Основательница разрабатывает простые, удобные и долговечные изделия, которые вписываются в повседневную жизнь и вдохновляют на новые сценарии использования пространства. Философия ПОЧВА базируется на создании многофункциональных предметов, которые подстраиваются под потребности пользователя, а не диктуют их. Такой подход позволяет сократить количество лишних вещей в доме, делая быт легче и свободнее без ущерба для удобства и эстетики.