Бренд "12 без 5" объединяет две коллекции елочных игрушек: винтажные украшения советского периода и современные дизайнерские серии, вдохновленные интернет-культурой. Команда собирает игрушки с историей от проволочных и ватных до стеклянных начала 1990-х годов. В винтажной селекции представлены украшения разных десятилетий советской эпохи, каждое хранит семейные воспоминания и отражает стиль своего времени. Современная линейка 12 без 5 переосмысливает классические формы через образы онлайн-общения. В производстве используют стекло и традиционные техники изготовления новогодних украшений. Все игрушки делают в Великом Новгороде, продолжая традиции отечественного производства. Коллекция «Ёлочный модерн» включает именные серии: «Мистер Спиралька», «Патиссон Затейливый», «Сердце с характером», «Медальон Символ Качества», «Желтый Одноглаз» и «Вопросы с лепестками». Каждая игрушка создана как современное продолжение советских традиций, где новые образы отражают актуальную визуальную культуру. Серии обновляются ежегодно с добавлением новых персонажей и форм. Концепция бренда строится на идее соединения старого и нового на новогодней елке. Винтажные семейные украшения соседствуют с современными дизайнерскими игрушками, создавая диалог между эпохами. Команда работает над тем, чтобы каждая серия продолжала традицию отражения своего времени в форме елочных украшений.