Реализованный проект заслуживает того, чтобы его увидели – это не только охват: это архив, подтверждение экспертизы и точка входа для новых клиентов. Но у каждого издания своя логика, свои требования и свои форматы подачи.
Один гид здесь не помог бы, поэтому мы сделали три.
Печать работает медленно: от подачи до выхода номера может пройти полгода, но дает другой вес и другую аудиторию. Здесь важны эксклюзив, профессиональная съемка и понимание редакционного цикла.
Онлайн работает быстрее: большинство изданий не требуют эксклюзива, несколько заявок можно отправлять параллельно. У каждого издания своя специализация: от частных интерьеров до архитектуры и загородных домов с садами.
Видеоформат живет по другим правилам: здесь важна не портфолио-съемка, а история дома и живые люди в кадре. Некоторые площадки снимают за свой счет, но нужна готовность хозяев или дизайнера появиться перед камерой.
Этот раздел одинаково актуален для всех трёх форматов. Базовый пакет собирается один раз и потом используется для любой подачи с поправками под конкретное издание.
Редакция смотрит на фотографии и только потом читает описание. Хороший проект с посредственной съемкой проигрывает более слабому, но снятому профессионально. Интерьерная фотография – это отдельная специализация со своей оптикой, светом и пониманием пространства. Ошибка здесь особенно болезненна: после того как заказчики заехали и обжились, переснять проект практически невозможно.
Исключение румтуры и видео: там профессиональная съемка часто не нужна, некоторые площадки снимают сами. Но для публикаций в журналах и онлайн-изданиях это не работает.
Это минимум, который нужен для большинства изданий. Готовьте его до того, как начнёте выбирать куда подавать.
Некоторые издания запрашивают расширенный пакет: чертежи, список подрядчиков, развернутое описание этапов работы. Уточняйте требования на сайте конкретного издания до отправки.
Права на публикацию фотографий нужно согласовать с заказчиком, фотографом и всеми участниками съемки до отправки заявки, а не после одобрения. Это занимает время, и лучше решить вопрос заранее, чтобы не потерять место в номере.
Массовые рассылки, когда в копии весь список профильных СМИ, производят впечатление, что вам всё равно где публиковаться. Проверяйте письмо перед отправкой, случайная путаница с названием издания в теме письма замечается сразу.
Некоторые издания сначала одобряют проект, а потом просят заполнить подробную анкету. Именно от её качества часто зависит, получится ли у редакции сделать хороший текст. Пишите от первого лица, делитесь сомнениями и неожиданными решениями, заменяйте «уютный» и «функциональный» живыми описаниями. Интерьер это всегда история, а история интереснее набора шаблонных характеристик.
Если проект только что сдан и хочется максимального охвата начните с онлайн-изданий. Они быстрее, проще в подаче и позволяют отправлять заявки параллельно. My Decor – это единственное исключение: они требуют эксклюзив на фотографии, поэтому подавайте туда отдельно и заранее.
На каких онлайн-платформах публикуют проекты? InMyRoom, Design Mate, My Decor, Archi.ru, In/EX, Divan.ru, A-Index и другие.
Печатные журналы требуют больше времени и подготовки, но открывают другую аудиторию. Если есть проект, который вы хотите видеть в глянце, закладывайте минимум полгода от подачи до выхода.
Какие печатные издания есть в гиде? WA Journal, Interior+Design, Salon Interior, Идеи вашего дома, WOL, HI Home, Проект Россия, The Cover Project (печатный журнал), Buro 314 и другие.
Румтуры и видео – это отдельная история. Подходит не для каждого проекта, но если хозяева готовы к съемке, а интерьер обжит и живой, то стоит попробовать подать.
Кто снимает рум-туры? InMyRoom (YouTube), Divan.ru, The Cover Project (видеомедиапроект).