За последние два года Москва кардинально изменила лицо городского шоппинга. Я, например, с радостью выберу прогулку по Покровке с её стильными концепт-сторами вместо похода в торговый центр. В новых условиях российские бренды быстро переориентировались и заняли своё место на Петровке и Патриарших прудах — теперь очередь дошла и до Кузнецкого Моста: на смену флагману Nike пришёл Lime.
В 1903 году поднявшийся с самых низов и дослужившийся до купца I-й гильдии Алексей Михайлович Михайлов открыл здесь «Магазин сибирских и американских меховых товаров». После революции 1917 года модельер Надежда Ламанова — «Поставщик Двора Ея Императорского Величества» — открыла в этом здании Московский, а затем Общесоюзный дом моделей одежды.
Дом моделей на Кузнецком Мосту манил женщин показами моделей и особенно продажей готовых выкроек. Его верхний зал украшали 50 деревянных фигур, представлявших историю костюма со времен древнейших цивилизаций. С 1945 года здесь начали издавать «Журнал мод», который выходил четыре раза в год по всему СССР.
Это было нечто большее, чем просто место продажи одежды. Правильнее называть его "Всесоюзным институтом моды и стиля": слово "модель" тогда употребляли преимущественно по отношению к одежде. Еще в 1944-м власти решили, что народ после войны надо переодевать: победители должны смотреться достойно.
Варвара Некрасова, искусствовед, работавшая в Общесоюзном доме моделей в 1980-х: "Кузнецкий Мост, 14 — адрес, с которого начиналась советская, российская мода. В то время это было одно из центральных модных мест в Москве, где создавались коллекции одежды для всего тогда еще Советского Союза."
В коллективе Дома работали Вячеслав Зайцев, Александр Игманд, Антонина Донская — люди, которые определяли облик всей страны. Вера Аралова придумала красные сапоги на молнии, покорившие Париж, а затем и всю Европу. На международных дефиле аплодировали платью "Россия" Татьяны Осьмеркиной и восхищались ситцами Славы Зайцева.
После того как российский рынок покинул ряд зарубежных ритейлеров, локальные компании получили новые возможности. Только за 2023 год на рынок вышло 40 новых российских брендов одежды и обуви. По итогам последних двух лет доля российских марок в московских торговых центрах выросла более чем в полтора раза, до рекордных 72%.
Появление Lime в историческом здании — идеальная метафора происходящих изменений. Российский бренд занимает место, где когда-то формировался модный вкус целой страны, и снова превращает его в центр притяжения для тех, кто интересуется модой.
Что посмотреть обязательно:
На что обратить внимание:
Когда лучше приходить:
В чём ещё советую себе не отказывать, так это в ярких муссовых десертах! Первое кафе бренда находится в торговом центре «Павелецкая Плаза» в мужском отделе. Дизайн разработала студия архитектуры и дизайна Zeworkroom. В ассортименте муссовые десерты, японские рулеты, авторские лимонады и кофейные напитки от GT.coffee. Десерты меняются каждый сезон и повторяют главные цвета коллекций Limé.
Что попробовать:
Флагманский магазин Lime на Кузнецком Мосту — больше чем новое торговое пространство. Это пример того, как современные решения гармонично интегрируются в исторический контекст, а российские бренды осваивают знаковые локации, некогда определявшие модную повестку страны.
Lime на Кузнецком — яркий пример этой трансформации: место, где создавался стиль советской эпохи, снова становится центром притяжения для тех, кто формирует российскую моду сегодня.
